日前，雷军在微博上晒出小米汽车SUV实车图后，有网友评论称“大灯像出租车，很掉价”。此言论随即遭到围观网友批评“不懂车”“买不起直说”。事件反映出时下消费者审美与认知的升级，小米汽车也面临如何塑造自主品牌价值的考验。

“出租车”标签反映消费者审美升级

网友批评小米SUV“像出租车”一语，或源于该车外观设计相对简洁，与小米一贯“高大上”的科技感形象有所差异。此前，小米手机等产品受追捧，源于其高性价比与时尚外观。小米汽车进入轿车市场，消费者期待它有与手机同等的科技感和时髦外形。

其实，简洁外形并不等同“出租车”。简约风格也可体现高级感，反而容易经得起时间考验。网友言论反映消费者审美正在从过去注重外在华丽，向倡导内在质感的方向升级。小米汽车外形简洁朴实，强调内在科技与品质。这可见小米汽车定位高端化与消费者审美的契合。

精品轿车难以一夜崛起 需持续打造品牌个性

小米SUV属于高精尖领域，不像手机等消费电子产品容易迅速打开知名度。精品轿车市场，消费者对品牌历史与个性化要求较高。小米汽车进入轿车行业也不过数年，真正崭露头角仍需时间历练。

小米汽车要提升知名度与美誉度，还需在产品力上不断突破，与消费者共同成长。比如，提供特色智能网络服务，增加车主情感连接;打造标志性车型，如国产品牌蔚来汽车的ES8。只有持续培育品牌个性化形象，小米汽车才能获得消费者青睐与品牌忠诚度。

科技感与品质并重 塑造小米汽车独特魅力

小米进入汽车行业，优势在于电子技术积累，可打造极具科技感的智能网联汽车。这可吸引追求新科技的消费群体。但过于依赖科技新鲜感，也难以长久。小米汽车还需同时提升整车品质与性能，兼顾科技感与品质体验，方能在精品车市场脱颖而出。

小米汽车可在智能座舱、行车辅助、新能源等方面发力，提供特色智能体验。同时，也要注重车身设计、操控手感等整体性提升，与传统车企一拼。要让消费者感受到小米汽车的科技与品质并重，产生独特魅力与价值。这需要时间打磨与积累，方能达成。

布局产业链整合资源 增强小米汽车核心竞争力

除塑造品牌个性，小米汽车还需从根本增强核心竞争力。一是深耕技术研发，持续进行电子技术与智能驾驶创新;二是布局上下游产业链，掌握核心零部件供应链;三是整合行业资源，与传统车企达成战略合作。

只有强大的技术实力与产业资源支撑，小米汽车才能在竞争激烈的轿车市场立足。它需要继续深化技术创新，打造核心科技优势;并通过产业链布局与整合，获取更多高端资源，形成强大的产业协同效应。

小米汽车进入高精尖轿车市场，任重道远。它需适应消费者审美与认知升级，持续培育品牌个性;同时提升产品力，建立科技感与品质的统一;并深耕技术与产业布局，增强核心竞争力。只有融汇消费者与产业资源，小米汽车才能在精品车市场开创一番作为。